根据国外科技媒体Rest of World的报道，在以安卓唱主角的东南亚智能手机市场，苹果正迅速崛起，受到年轻消费者的追捧和喜爱。在过去12个月内，越来越多的东南亚年轻人从安卓迁移到iPhone，表示苹果卓越的拍摄体验和优秀的操作系统对他们有很大吸引力。此外，他们认为只要苹果继续保持品牌质量，后续依然会选购iPhone。
虽然在东南亚市场，OPPO、小米等中国品牌唱主角，但是苹果公司也在这个市场迅速崛起。根据市场调查机构Counterpoint公布的数据，在2023年第1季度，东南亚市场iPhone的出货量增长了18%，印度尼西亚和越南对iPhone的需求尤为强劲。
然而，苹果公司此前在东南亚市场的扩张并不顺利。中国品牌在本地化营销方面做得更有效，并通过创造就业机会和救灾计划与当地社区建立善意。在印度尼西亚，苹果的客户往往是城市工人，他们寻求干净实用的用户体验、安全性以及便利性，而苹果iPhone满足了他们的需求。
