据TrendForce发布的一项调查显示，2021年上半年，电视市场需求受到北美救济补贴刺激，品牌持续补充库存。 虽然二季度出现面板供不应求，整机生产面临多空缺料问题，但品牌工厂采用滚动生产计划分批出货。 上半年，全球电视出货量达到9845万台，同比增长10%。  


 以下为详情： 


 时机进入第三季度，TrendForce指出，虽然整机零件供应有所缓和，但面板价格在第一 半年导致整机成本上升 下半年可能很难看到之前的促销破价了。 此外，旺季的疑虑逐渐增加，TrendForce再次下调今年电视出货量至2.15亿台，同比下降0.9%。  


上半年，中韩电视品牌联手拉动全球出货量增长。 超大尺寸是必不可少的。  


 据 TrendForce 咨询数据，虽然原先预计下降 5.8%，但前两大品牌三星电子（SEC）和 LG 电子（LGE）在超大尺寸（65 英寸以上）首次突破20%，推高了上半年两大主力。 出货量达到2070万台和1401万台。 其中，三星65英寸（含）以上出货量年增长率高达25%，可见两大品牌缩小产品尺寸、规格升级因面板价格大幅上涨而影响盈利的策略奏效。  


 尽管上半年整机主要部件的长度和材料问题持续存在，但TCL和海信通过增加出货量和调整生产成本，降低了整机的生产成本。 产品组合，出货量仍分别达到1,105。 万台、894万台创历史新高，年均增长11.5%和9.5%； 其中，55英寸（含）出货量占比分别为36.5%和40.2%，是历年来大尺寸出货量最多的一年。 另一方面，虽然小米在中国市场的出货量占比大于TCL和海信，但面板价格的持续上涨导致生产成本上升，难以推出突破价来吸引消费者眼球。 出货量每年下降6.6%。 高达 552 万台。  


 面板价格欧美高位出货时间延长，或影响下半年旺季推广规模。


下半年面板供应逐渐趋缓。 然而，品牌仍然面临着高昂的面板成本，欧美国家对电视的需求正在逐渐畅通。 等待挑战。 从去年6月到今年7月，32英寸面板上涨了167%，但整机价格仅上涨了30~35%；  55英寸面板价格同步上涨120%，但中低端机型价格只调整 如果高端机型价格上涨20~25%，高端机型价格 甚至不会上升而是下降。 也就是说，今年旺季的促销价格可能缺乏亮点，销售难有好结果。  


虽然三季度已经进入传统旺季促销的备货高峰期，但今年的出货时间因港口拥堵而延迟了3-4周，间接降低了品牌在欧洲和欧洲的备货量。 美国。 由于整机成本上升和运输时间延长，旺季促销规模将受到抑制。 因此，TrendForce 预计 2021 年下半年电视出货量将每年下降 8.5% 至 1.17 亿台。




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