事实上，早在iPhone X上市开始，iPhone新品的热卖周期就已经缩短至3个月。到iPhone 11上市时，新产品的热销周期已缩短至两个月。从那时起，iPhone 11的销售基本上是通过下调价格来实现的。
数据显示，在iPhone 12系列的助力下，2020年第四季度苹果iPhone在中国的市场份额从9月份的6.6%攀升至2020年第四季度的逾20%。但好景不长，苹果终究没逃过3个月热销魔咒，新机热度已经开始出现滑落趋势。2021年1月，苹果iPhone在中国的市场份额降至14.9%，出货量约为598万部。
事实上，早在iPhoneX开始，iPhone新品的热销周期就已缩短到三个月，到iPhone11时，新品热销周期更是缩短到两个月，此后iPhone11的销量提升基本是依靠降价来实现。
“iPhone12这次首销期表现是超过了iPhone11的。”长稳商学院院长王长稳表示，iPhone12是苹果第一款5G终端，许多iPhone11和以前的iPhone用户都选择了换机，不过首销期热度之后的常态化销量与之前并无太大差别。“毕竟从消费者的直接感官上来说，iPhone12的屏幕上没有变化，技术升级不大。”
根据信通院统计数据显示，2020年Q4国内5G手机出货量及份额占比均环比提升明显，但国产品牌的份额占比却环比下滑了15个百分点左右。
时至2021年1月，国内手机市场总体出货量4012万部，同比增长92.8%，其中国产品牌手机出货量3372.6万部，同比增长84.1%，占同期手机出货量的84.1%。
此前苹果CEO库克在财报会议上表示，第一财季开始两周后苹果上线2款iPhone，7周后上线另外两款，换机和升级行为都出现了强劲的年同比增长，升级用户数量创下史上新高。中国也出现了创纪录的换代升级行为。
根据苹果公司2021财年第一财季财报显示，iPhone业务线在该报告期内创下历史新高，营收为655.97亿美元，同比增长超过17%，占苹果营收的58.86%。大中华区营收达213.13亿美元，同比增长57%，增幅居各区域之首，收入占比19.1%。
“苹果基本上在第四季度最挣钱，新品的热度一过去销量就会回落。”龙翔通讯事业部采销总监易琳表示，OPPO、vivo新品热销期也差不多在3个月左右，小米则会更短一些。
根据渠道方的消息，各大手机品牌中华为管控严格，能够维持较长的首销期，电商基因最浓厚的小米新品热销期最短。
“高端市场上华为的表现依旧非常不错，像体制内、事业单位尽管没有明确规定，一般都会选择华为。”王长稳说。
值得一提的是，发布前期望值最大的iPhone12mini在市场上确是反响平平。尽管号称小屏、单手握持、价格也有优势，但是2227mAh的电池容量难以维系高耗电的5G，还有单卡等短板使其存在感越发透明。
美国消费者情报研究2020年的一份报告显示，2020年10月和11月，四款机型中iPhone12 mini在美国市场的销售最差，仅占总销量的6%。
据外媒消息，苹果或将会在今年第二季度停止生产iPhone12 mini，同时将iPhone12 ProMax的产量提高1100万部。
摩根大通分析师WilliamYang认为，由于需求疲软，苹果供应链将在2021年第二季度停产iPhone12 mini。
此外，有分析人士认为，2020年12月以来半导体芯片产能的紧张，可能会影响苹果iPhone 12等产品的供应，从而引发对苹果未来业绩的担忧。
