官宣“停更”后，苹果痛失了“全球市值第一”的宝座

5月10日，苹果官方正式宣布iPod touch停更，产品售完即止。

iPod touch为经典音乐播放器，诞生于乔布斯时代，是苹果仍在销售的iPod产品线的最后一个型号。苹果在2001年首次推出iPod，历经7代产品的更迭，如今已有21年之久。彼时的iPod迎合了消费者的需求，高峰期全球销量突破1亿台。业内人士认为，iPod的全面停产，意味着其开启的数字音乐时代将终结。

供应链危机发酵致苹果策略性停产ipodtouch

苹果官网显示，ipodtouch目前数量有限、售完为止，且每人限购十件。苹果客服人员表示：“目前，苹果部分零售店和官网都可以订购ipodtouch，但库存非常少。受供应不足等因素影响，iPodtouch已经不再生产，库存售完后，将彻底断货，中国消费者将无法通过官方渠道购买。”该客服还透露，即使停止生产该款产品，消费者还是可以正常享受相关售后政策。

iPod是苹果旗下相当划时代的产品之一。经过7代迭代发展后，最新一代iPodtouch与iPhone极为相似，且更轻薄，不过在2019年5月份就停止了产品的迭代。刚上市时，该产品在中国区起售价格为1599元，外观设计及音乐功能也一度成为iPhone、iPad等便携式产品的重要参考。然而在万物互联的大屏时代，iPod的存在感越来越低。“在智能手机大行其道的今天，iPod作为一个听音乐的娱乐性产品，功能单一，从而被众多大屏产品替代。”WitDisplay首席分析师林芝对外表示。

天风国际分析师郭明錤在2020年曾透露，iPodTouch每年出货量仅约600–800万部。林芝认为，相较苹果其他产品，iPodTouch不仅出货量逐渐减少，且利润也较低。另外，随着芯片、零部件产业链日趋紧张，苹果的新款iPhone、AirPods、iPad、MacBookPro都一度面临缺货的状况。“苹果也在不断调整策略，优先保障新款iPhone等产品的供应，节约财力物力。”颐和银丰投资管理有限公司投资总监杨勇对外表示。

今年4月份，苹果公司CEO库克表示，公司“不能幸免”于供应链带来的挑战。苹果首席财务官LucaMaestri进一步表示，供应问题将导致苹果下一个财季的销售额最多减少80亿美元(约合527亿元人民币)。钧山董事总经理、资本市场总经理王浩宇认为，苹果需要停产iPodTouch，将零部件转给利润更高的产品。

停产将对相关产业链厂商带来一定影响

iPodTouch的停产将对相关产业链厂商带来一定影响。据投研公司LoupFunds估计，苹果公司85%的产品在中国组装，同时这一地区也占苹果公司年销售额的近20%。林芝透露，“目前iPod的主要代工厂是英华达，而英华达的工厂在上海、南京等地，相对受疫情影响较大。”

英华达是英业达集团的子公司之一，是一家台资电子通讯产品企业。公开资料显示，英华达在2000年成为iPod的OEM组装商。苹果公司一直是英华达的主要客户，其在2005年的订单量曾占英华达业务总量的75%，英华达也有意减少对某单一客户的过度依赖。现在除了为苹果代工，英华达也是小米等品牌的代工企业。

据了解，鸿海、广达等企业也都曾为苹果iPodShuffle和iPodNano代工。

一位苹果供应链人士透露：“iPodTouch停产后，苹果将把相关芯片和部分产能转给代工厂经营的iPad等产品。而英华达除了研发和经营自有品牌之外，也与鸿海等厂商，争夺小米、华为等消费电子合作伙伴，并争取承接更多代工订单。当下，以华为、小米、vivo为代表的国产厂商正成为包括外资代工企业在内的供应链厂商争夺的对象。”

一天蒸发8719亿！苹果憾失全球第一市值宝座

5月12日早上，一条#苹果市值一夜蒸发1296亿美元#的话题冲上了微博热搜榜第一的位置。据报道称，截至当地时间5月11日美股收盘，苹果跌了5.18%，市值直接蒸发了1296亿美元，最近总市值降低到了2.37万亿美元，同时还失去了全球市值第一的宝座。

超越苹果，成为市值第一的是沙特阿拉伯国家石油公司（下称沙特阿美），当日收盘价为45.5沙特里亚尔/股，总市值达9.1万亿沙特里亚尔（约合2.43万亿美元）。这使得沙特阿美超越苹果公司，再度成为全球市值最高的公司。